Категория: Копирайтинг

Особенность работы копирайтера в том, что результатом его работы может быть бесконечное число вариантов текста, каждый из которых будет соответствовать предложенному заданию. К примеру, если вы заказываете металлическую деталь по составленному чертежу, то вы чётко представляете, как она будет в итоге: какими она будет обладать размерами, из какого она будет металла и, если вы сделаете заказ для тысячи слесарей, которые хорошо выполнят заказ, полученные детали не будут ничем отличаться друг от друга.

Я считаю, что основных критериев к оценке два: качество текста (преимущественно это отсутствие орфографических, стилистических и других ошибок и его поисковая оптимизация) и соответствие текста заданию. Многие спросят, а как насчёт оригинальности и творческого уровня SEO-текста? Думаю, что об этом стоит говорит в том случае, когда это прямо оговорено в задании.

Насчёт грамотности текста не должно быть противоречий — это вполне объективный критерий. Но как быть со вторым критерием — соответствие текста заданию? Об этом нужно задумываться ещё до того, как принялись за работу над конкретным текстом.

Большинство заказчиком довольно ленивые (да что там заказчиком… кто тут камень бросит?), а поэтому, как правило, не много времени тратят на подготовку ТЗ и, кроме того, часто употребляют в нём общие фразы и оценочные понятия, такие как: «хороший текст», «интересный материал». К таким же неоднозначным фразам я отношу задание написать текст для главной страницы. Ведь кто сказал, что каждый сайт должен иметь статью на главной «описательного содержания с ненавязчивой рекламой»?

Для того, чтобы чётко понять, что вам нужно делать и как в последствии избежать недоразумений с заказчиком, я предлагаю составить для себя небольшой опросный лист для заказчика. Это не значит, что нужно предлагать ему анкету (хотя возможен и такой вариант), а достаточно задать несколько вопросов, которые существенно сузят возможные варианты написанного текста.

Для каждого копирайтера это может быть свой опросный лист. Я обычно пытаюсь выяснить у заказчика несколько позиций.

В каком стиле должна быть написана статья?

Варианты здесь известные: художественный, научный, публицистический, официально деловой, и другие традиционно выделенные стили. Но к ним стоит добавить ещё два: стиль Интернета и рекламный стиль. О первом я уже писал в заметке «копирайтеры — носители языка будущего», а второй должен иметь несколько вариантов.

Если заказчик говорит, что ему нужен рекламный текст, то я обязательно спрашиваю, должна ли быть такая реклама явная или статья должна содержать скрытую или ненавязчивую рекламу.

Возможно, филологи со мной не согласятся с выделение таких стилей. Но эта заметка не о стилистике русского языка, а о том, как сделать удобным написание текста по заказу.

Какой формат должен быть у текста?

Здесь я пытаюсь понять, каким видит заказчик, написанный текст и какую лексику нужно использовать. Ведь статья должна соответствовать формату сайта и, даже если вы пишете какой-нибудь мануал для неформатного сайта, не стоит строго придерживаться языковых традиций.

Чему отдать предпочтение: SEO или читабельности?

Конечно, 99% заказчиков хотят, что текст был и интересным и идеально оптимизированным под запросы в виде цепочки случайных слов. При этом мастерство копирайтера, написать статью максимально приближенную к этим требованиям. Но это не всегда возможно, поэтому лишний раз стоит спросить.

Список вопросов может быт бесконечный, но при этом не стоит перегружать заказчика расспросами. Однако потом, при сдаче готовой статьи, вы сможете опираться на полученные ответы и говорить о том, что текст соответствует заданию заказчика, и он получает то, что заказывал.

Наше современное общество — это общество договором, так что обсуждайте их условия поподробнее.

Чётких вам заданий и интересной работы.

© Collega