Категория: Заметки о Рунете

Блогосфера — одна из наиболее стремительно развивающихся частей Интернета. Блоги содержат огромное количество самописного контента, которые имеет массу особенностей. В чём специфика хорошего контента для блога?

Это очень интересный вопрос. Многие известные блоггеры говорили о важности хорошего контента и его преимуществе перед другими факторами, когда речь заходила о растущем веб-сайте.

Я совершенно уверен, что вы все не раз слышали фразу «Главное — контент», повторяемую даже слишком часто, чем хотелось бы.

Хороший материал является необходимой основой самых успешных блогов. Высокое качество материалов облегчает для читателей процесс чтения и даёт возможность рекомендовать их своим друзьям или другим потенциальным читателям. Контент делает маркетинговую раскрутку блога намного легче, поскольку естественным образом поддерживает методику тяни-толкая в развитии веб-сайта.

Каждый успешный блоггером рекомендует читателям одно и то же: писать качественные посты и изучать, как работает рынок. Но суть проблемы — не в создании, а в самом понимании «хорошего материала»: что это такое? И если это так важно, как это создавать?

В этой статье мы рассмотрим идею «качества контента». Ни у кого из тех, кто восхвалял преимущества качества, я еще не видел точное его определение. Сможем ли мы «взломать» это понятие и определить важные правила и принципы для его развития?

После некоторых размышлений, я составил список из трех общих принципов «качества», наряду с определением того, что я считаю качественным материалом.

Принцип №1: Качество контента — понятие субъективное

Важно помнить, что понятие «хорошего контента» — субъективно, поскольку неизбежно связано со знаниями и опытом работы над ним как автора, так и читателя.

Когда кто-то считает, что статья является отличной, это происходит не столько из-за её «качества», сколько из-за собственного уровня знаний читателя и его восприимчивости к идеям. Для более опытных читателей, те же статьи запросто могут показаться любительскими и неинтересными.

Эта субъективность потребления информации является одной из основных причин, по которым я считаю, что распределение и распространение информации, иногда более важно, чем фактическое её содержание. Если грубо, чем больше посетителей вы можете получить для просмотра ваших статей, тем большая их часть срезонирует с нужными людьми и найдёт понимание среди вашей аудитории.

Конечно, стоит признать, что здесь есть множество неконтролируемых факторов, которые тоже могут сыграть. Каждый человек, который читает ваш блог, имеет свой собственный «встроенный фильтр». Одни ищут в сети конкретные решения, другие хотят общие обзоры для начинающих. Их общая восприимчивость также влияет на то, что они уже знают об этой теме.

Не надо погружаться в депрессию, если никто не комментирует или не ссылается на ваши статьи, интересные и отличные на ваш собственный взгляд. Также не стоит слишком разочаровываться, когда читатели критикуют ваши мысли. Ведь их мнения — лишь субъективная и выборочная оценка реальной стоимости вашей работы.

Принцип №2: Качество познаётся в сравнении

Помимо «относительности» контента, стоимость его также определяется в сравнении. Ваша статья будет неизбежно пересекаться с другими статьями по той же теме; и другие статьи запросто могут затмить ваши старания, пока вы не предложите нечто совершенно новое и уникальное и не станете привлекательными в качестве источника цитат. Точно так же, на фоне множества «слабых» статей контент вашего блога будет выглядеть более привлекательным и ценным ресурсом.

Существует также «контекстуальный детерминизм», когда речь идет о консультации экспертов: стратегии, рекомендуемые ими, часто являются гипотезами или наблюдениями, основанными на поведении конкретных блогов в конкретных нишах и ситуациях. Эти методы и советы могут быть непригодными для вашего блога или ниши, пока вы не узнаете, как использовать их с учетом ожиданий вашей аудитории и потоков информации в рамках вашей отрасли.

Для некоторых видов ниш, таких как «развлекательные» или «сплетни о знаменитостях», гораздо больше пользы принесут репортажи и новости в формате коротких сообщений в блоге, чем попытки использования социального маркетинга для привлечения массовой аудитории. Это объясняется тем, что SMO-траффик очень незначителен в сравнении с огромным числом пользователей поисковых систем.

Принцип №3: Основные характеристики качественного контента

Даже хотя качество статьи — субъективно и сравнительно, все равно можно создавать материал, который будет восприниматься как контент высокого качества. Один из способов сделать это состоит в том, чтобы изучить популярных статьи других блоггеров, особенно в той же, что и у вас, нише. Эти статьи с большой вероятностью обладают многими показателями качества.

На мой взгляд, хорошая статья, как правило, имеет следующие характеристики:

1. Содержит идеи и размышления. Такая статья должна содержать новые идеи, или предложить новый и критический взгляд на идеи или предположения, уже предложенные другими.

2. Обладает высокой привлекательностью. Развлекательная часть статьи может быть не только в форме письменного текста, но также видео или фотографии. Эффект получается особенно мощным, если освещаются текущие события или происшествия в вашей нише.

3. Публикует «Главные» новости. Главные новости имеют большое значение, поскольку касаются, как правило, большинства людей в вашей отрасли или нише. Будьте первым в распространении и объяснении новостей, и люди, естественно, будет говорить о вашем блоге.

4. Всесторонне освещает тему. Если ваша статья является достаточно всеобъемлющей, она может быть использована в других статьях по той же теме. Блоггеры любят ссылаться на статьи, которые носят всеобъемлющий характер, поскольку они часто служат для читателей замечательными отправными точками.

5. Содержит результаты исследований и анализа. Обзоры и отчёты, с многочисленными ссылками на соответствующие дискуссии по теме, являются особенно ценными, поскольку позволяют включиться в общение блогосферы. Обширные исследования также имеют ценность, поскольку за ними стоят значительные инвестиции опыта и времени.

6. Содержит уникальные сведения. Чем меньше вы повторяете то, что говорят другие блоггеры, тем больше вы выделяетесь. Если ваша статья касается малоизученной темы, то, вероятно, вы будете рассматриваться в качестве авторитета теми людьми, которые соберутся о ней написать.

Создание целеориентированного определения «Хорошего Контента»

Информация потребляется пользователями множеством разных способов, и трудно определить, насколько они ценят ваши статьи, помимо изучения обычного ссылочного цитирования, комментирования или объёма подписчиков. И если нельзя дать определение «хорошего контента» в соответствии с фидбеком читателей, то почему бы не дать его в соответствии с «видением» его создателя?

Когда мы говорим о «хорошем контенте», мы думаем о том, как он влияет на блог и бренд. Это вполне рабочее определение: хороший контент — это контент, которому удаётся достичь целей, которые автор поставил перед ним.

Например, если вы хотите завязать контакты с другими блоггерами в той же нише, хорошая статья должна содержать ссылки на стольких блоггеров, сколько возможно. Если вы нетерпеливы и стараетесь побыстрее раскрутить блог, привлекая входящие ссылки на свои статьи, хорошим контентом будет тот, который реализует цель «привлечь ссылки».

Успешность контента не стоит оценивать по своему мнению или мнению аудитории; скорее, его успешность определяется тем, в какой степени он достигает поставленные перед ним цели.

Качественный контент — это стратегия. Он служит определенной цели и стремится к достижению конкретного результата. Прежде чем написать что-то в блоге, вы должны чётко проанализировать ваши намерения. Чего именно вы хотите добиться этой конкретной статьей? Каждое сообщение должно иметь определённую цель. Ищите и ставьте перед ним конкретные цели.

А после публикации — раскручивайте его в нужном направлении, которое приближает вас к этой цели. Например, если вы собираете мнения, разошлите свое сообщение нескольким друзьям через StumbleUpon или по электронной почте — и проследите, чтобы вы узнали, что они думают о нем.

Если вы заинтересованы в привлечении социального трафика, предложите его нескольким влиятельным блоггерам и попросить их распространить его по соответствующим каналам. Когда процесс распространения завершится, посмотрите на свой пост и статистику его результатов. Сколько ссылок вы получили? Сколько человек обратили на вас внимание? Вы смогли привлечь внимание популярных блоггеров?

Эти результаты дадут вам приблизительное понимание «хорошего контента», то есть — контента с приложенным списком назначенных целей. Такой целеориентированный подход к разработке контента может показаться немного механическим, но я думаю, это достаточно простой способ повысить качество вашей работы.

© Collega